» Maskottchen - was man im Sportmarketing dazu wissen muss und welches in der Fußball-Bundesliga besonders erfolgreich ist
26.03.2009 - 14:30 Uhr
Maskottchen in der Sportvermarktung ist der Titel der neuesten Studie von Dr. Rohlmann. Es handelt sich um eine der seltenen systematischen Analysen zu den bekannten Sympathiefiguren,die vor allem bei Stadionauftritten und im Merchandising zum Einsatz kommen.
Maskottchen in der Sportvermarktung ist der Titel der neuesten Studie von Dr. Rohlmann. Es handelt sich um eine der seltenen systematischen Analysen zu den bekannten Sympathiefiguren,die vor allem bei Stadionauftritten und im Merchandising zum Einsatz kommen. Nach Vorbildern in der Wirtschaft hat auch der Sport seit längerem die Bedeutung von sog. Maskottchen für die Attraktivität von Teams und Großveranstaltungen entdeckt. Allerdings ist das Thema bisher kaum grundlegend systematisch, geschweige denn wissenschaftlich bearbeitet worden. Diese Studie soll helfen, den Entscheidern im Sportmarketing eine bessere Grundlage für Maskottchen-Aktivitäten zu liefern, insbesondere Ansatzpunkte für eine Repositionierung von Klub- oder Event-Maskottchen bereitzustellen sowie entsprechende Marketingstrategien zu optimieren. Nach einer begrifflichen Abgrenzung wird gezeigt, was Maskottchen leisten können und was nicht sowie in welcher Weise sich Maskottchen in der Markenführung und Vermarktung einsetzen lassen. Anschließend folgen Beschreibungen und Analysen von Klub- und Event-Maskottchen in der dominierenden Weltsportart Fußball. Dazu wird ebenso auf den deutschen Profifußball wie auf die bekannten UEFA- und FIFA-Wettbewerbe Bezug genommen. In einem weiteren Kapitel werden Kriterien für die Bewertung von Maskottchen für das Merchandising unter-sucht, um danach eine Maskottchen-Rangliste am Beispiel der Fußball-Bundesliga 2008/09 zu entwickeln. Sie möchten die Studie bestellen oder haben Fragen dazu? Schreiben Sie uns gern eine Email.
