» Erneut Merchandising-Rekorde im Fußball
Der deutsche Lizenzfußball hat im Merchandising erneut Rekordmarken aufgestellt, die alle bisherigen Werte in den Schatten stellen und im europäischen Vergleich nur vom englischen Fußball übertroffen werden. Mit 113 Mio. € wurde der bislang höchste Wert im deutschen Profisport erreicht.
Der deutsche Lizenzfußball hat im Merchandising erneut ein Allzeithoch erzielt. Dies ist das Hauptergebnis des neuesten Fanartikel-Barometers für die Fußballbundesliga, das bereits zum 9. Mal durchgeführt worden ist. Aus eigenen Verkäufen von Klubartikeln und Lizenzeinnahmen wurde in der Sasion 2005/06 mit 113 Mio. € der bislang höchste Wert überhaupt erreicht und eine stetige Aufwärtsentwicklung seit dem Tief in 2000 fortgesetzt.
Die Umfrageergebnisse beziehen sich auf Daten und Fakten zur Einnahmenentwicklung, außerdem werden Hintergründe beleuchtet und Spezialanalysen zum Fußball-Merchandising betrachtet, u.a. zum Stellenwert des Merchandising, dem Einfluss der WM 2006 sowie zu Gewinn- und Effizienzaspekten und dem Thema weibliche Fans. Die Befragung erfolgte im Oktober/November 2006 bei den Verantwortlichen im Merchandising aller 36 Bundesligisten der Saison 2005/06. Darüber hinaus wurden wieder einige ehemalige Profiklubs in die Befragung einbezogen, jedoch getrennt ausgewertet. Die vollständige Studie kann ab Janaur für eine Schutzgebühr bezogen werden. Siehe auch Rubrik Publikationen/Studien.
