» Boom bei Sondertrikots im Fussball

20.10.2022 - 08:42 Uhr

Gestern war es wieder soweit. Der FC Bayern zeigte sich im Pokalspiel beim FCA in einem besonderen Outfit - dem Erinnerungstrikot 50 Jahre Olympiastadion Muenchen. Trikotangebote fuer Fans gibt es reichlich: Ein Home-Shirt, ein Away-Shirt, ein Ausweichtrikot, ein Pokal-Trikot oder Europacup-Trikot, ja sogar Aufwaermtrikots werden neuerdings angeboten. Alles nicht gerade preiswert und teilweise in Tradition und Herkunft missachtenden Farben - das ist für viele Fans zu viel. Langsam scheint das Rad ueberdreht. Immer haeufiger gibt es Zoff um den Stoff ? wegen der als unnoetig oder als Ausbeutung bzw. Abzocke angesehenen Trikot-Editionen. Von Retro- und Erinnerungsthemen ueber den Mix von Botschaften (u.a. Sponsoren und Kunst oder Social Responsibility, Fussball und Gesellschaft) bis hin zu technischen Optionen (z.B. Wendetrikots) ? die Gelegenheit, mit einem Sonder-Trikot unterschiedlichste Anlaesse zu feiern, laesst man sich auf Vereins- und Ausruesterseite nur noch selten entgehen. Dies gilt besonders für die weltweite Volkssportart Nr. 1 den Fussball. In letzter Zeit hat das Thema Sondertrikots einen wahren Boom erlebt. In der gerade beendeten Saison 2021-22 haben immerhin knapp 60 Prozent der DFL-Klubs mindestens ein Sondertrikot herausgebracht. Insgesamt wurden von Vereinen der ersten und zweiten Bundesliga 35 verschiedene Sondertrikots herausgebracht, d.h. im Schnitt hat jeder hier aktive 1,7 Sondertrikots in nur einer Spielzeit zusaetzlich zu den ueblichen Trikotvarianten angeboten Bislang ist wenig ueber diese Seite im Sportmerchandising bekannt, weshalb sich die neue Studie von PR MARKETING diesem sich immer mehr ausbreitenden Phaenomen widmet. Dabei wird auf Anfaenge und Vorbilder ebenso eingegangen wie auf Ziele sowie Planung, Vorlaufzeiten und Kosten von Sondertrikots. Zahlreiche Fallbeispiele erlaeutern die Vielfalt des Themas und abschliessend wird ein Ausblick gegeben. Anhand umfangreicher Quellenhinweise kann sich jeder Leser, noch intensiver mit den Sondertrikots befassen. Weitere Informationen sind per Emailnachfrage zu erhalten.