» Cristiano Ronaldo oder wie eine (fast) perfekte Marke mit maximalem Erfolg aussieht
22.01.2021 - 11:55 Uhr
Es ist allgemein bekannt, dass heute für eine angemessene Entlohnung im Sport (zu) oft nicht die eigentlichen Leistungen eines Athleten oder eines Teams entscheidend sind, sondern klare Positionierung, geschickte Selbstdarstellung sowie kluges Marketing ? kurz das, was man auch als das Ergebnis einer gezielten Markenpolitik bezeichnen kann.
Es ist allgemein bekannt, dass heute für eine angemessene Entlohnung im Sport (zu) oft nicht die eigentlichen Leistungen eines Athleten oder eines Teams entscheidend sind, sondern klare Positionierung, geschickte Selbstdarstellung sowie kluges Marketing ? kurz das, was man auch als das Ergebnis einer gezielten Markenpolitik bezeichnen kann. In frueheren Jahren kamen bekannte Fußballer durch Praesenz vor Ort und Fernsehberichte mit ihren Fans in Kontakt, nun haben drastische Veraenderungen in Kommunikation und Gesellschaft die Beziehungen zwischen Stars und ihren Anhaengern grundlegend gewandelt. Neue Technologien, vor allem die neuen Medien, haben dazu gefuehrt, dass heute jeder mit einer gewissen Prominenz nicht nur andere und intensivere Kontaktchancen mit Fans hat, sondern auch die Fangemeinde exponentielle Wachstumsdimensionen aufweist. Dabei sind soziale Medien vor allem eine Storytelling-Plattform, um Aufmerksamkeit und Bindung von Fans zu erreichen, teilweise aber ebenso Vertriebswege bzgl. Merchandise und Tickets. Nicht zuletzt geht es aber um Reichweite, die Prominente im Rahmen des Eigenmarketing und ihrer Aussendarstellung vermarkten. Einer, der dieses Spiel abseits des Sportplatzes perfekt beherrscht, ist der portugiesische Fussballstar Cristiano Ronaldo, dessen Numeronym CR7 allein schon einen beachtlichen Millionenwert darstellt. Seit Jahren macht sein Einkommen als Angestellter eines Fußballklubs kaum noch die Haelfte seiner Gesamteinnahmen aus. An seinem Beispiel zeigt sich, wie seine Eigenvermarktung und insb. seine Social Media-Activities sein Off-the-pitch-income(Sponsoring, Werbung, Merchandising) in immer neue Dimensionen treiben. Es gibt aktuell keinen anderen Prominenten in irgendeinem Bereich, der auch nur in die Naehe seiner Follower-Zahlen kommt. Mit fast 500 Millionen Followern auf Instagram, Facebook und Twitter schlaegt er seine Rivalen Messi und Neymar hundert-millionenfach.Des Weiteren kann er für sich den Titel weltweiter Trikot-Bestseller aller Zeiten beanspruchen, noch vor David Beckham und Lionel Messi. Diesbezuegliche Informationen und viele Einblicke in das Firmengeflecht von CR7 ausserhalb des Fussballs in unserer neuen Studie machen deutlich, mit welcher Systematik und Umtriebigkeit Ronaldo und sein Management den Weg des inzwischen 36-jaehrigen Superstars in eine Zukunft ohne Fußball geplant haben.