» Im Merchandising der Fussball-Bundesliga ist weiter Sand im Getriebe
02.12.2019 - 10:06 Uhr
Im Merchandising muss die Bundesliga nach einer langen Boomphase bis 2015/16 zum dritten Mal hintereinander eine Einbusse hinnehmen, wenngleich beide DFL-Ligen zusammen dank guter Ergebnisse in Liga 2 wieder etwas zulegen. Etwas unerwartet gibt es in der 1. Liga ein neuerliches Minus zum Vorjahr auf 213,5 Millionen EUR, allerdings auch einige positive Entwicklungen. Besonders unter den TOP 10 des deutschen Fussballmerchandising gibt es (zu) viele schwaechelnde Vereine (-10,3 Mio.), so dass manche positive Klubentwicklung nicht auf das Gesamtergebnis durchschlaegt. Vor allem bei einigen kleineren und ambitionierten Klubs sind recht erfreuliche Entwicklungen zu beobachten.
Im Merchandising muss die Bundesliga nach einer langen Boomphase bis 2015/16 zum dritten Mal hintereinander eine Einbusse hinnehmen, während beide DFL-Ligen zusammen dank guter Ergebnisse in Liga 2 wieder etwas zulegen. Etwas unerwartet gibt es in der 1. Liga ein neuerliches Minus zum Vorjahr auf 213,5 Millionen EUR, allerdings auch einige positive Entwicklungen. Besonders unter den TOP 10 des deutschen Fußballmerchandising gibt es (zu) viele schwaechelnde Vereine (-10,3 Mio.), so dass manche positive Klubentwicklung nicht auf das Gesamtergebnis durchschlaegt. Vor allem bei einigen kleineren und ambitionierten Klubs sind recht erfreuliche Entwicklungen zu beobachten. Zusammen erzielen die beiden DFL-Bundesligen aus der Ver-wertung ihrer Merchandisingrechte 2018/19 gut 259 Millionen EUR, eine kleine Erholung zur Vorsaison um 5,2 Millionen. Während die Erstligisten 7,7 Millionen verlieren, legt die 2. Liga mit 12,9 Millionen Euro zu. Die 3. Liga profitiert wegen starker Struktureffekte und kommt nun auf ca. 11,7 Millionen Euro. Neben Status und Ausblick auf die kommende Saison stehen diesmal besondere Herausforderungen hinsichtlich der Digitalisierung und der Vertriebswegeanteile im Mittelpunkt des neuesten Fanartikel-Barometers. Auch gibt es Antworten auf die Fragen, welche Merchandisingausgaben die Zuschauer taetigen und ob das Bundesliga-Merchandising in einer Krise steckt.