» Weltmeisterschaften mehr als nur Show-Buehne von Fussballmarken
23.06.2018 - 15:52 Uhr
Die neue Expertise von Dr. Rohlmann zur Bedeutung von Fussball-Weltmeisterschaften für die Sportartikelindustrie ist die erste ihrer Art. Es werden Zahlen und Fakten zu diesem Thema in breiter Form vorgestellt (u.a. neuartige Kennziffern), die in dieser Detailliertheit für die WM-Turniere ab 1998 einschließlich Russland 2018 erstmals veroeffentlicht werden. Auch werden Hintergrundinformationen und Vertragsabschluesse der Sportmarken mit Teams und Spielern aufgezeigt. Anhand zahlreicher Statistiken und Marktdaten wird die enorme Bedeutung des Ausruestersponsorings im Fußball für die Sportmarken deutlich.
Die neue Expertise von Dr. Rohlmann zur Bedeutung von Fussball-Weltmeisterschaften für die Sportartikelindustrie ist die erste ihrer Art. Es werden Zahlen und Fakten zu diesem Thema in breiter Form vorgestellt (u.a. neuartige Kennziffern), die in dieser Detailliertheit für die WM-Turniere ab 1998 einschließlich Russland 2018 erstmals veroeffentlicht werden. Auch werden Hintergrundinformationen und Vertragsabschluesse der Sportmarken mit Teams und Spielern aufgezeigt. Anhand zahlreicher Statistiken und Marktdaten wird die enorme Bedeutung des Ausruestersponsorings im Fussball für die Sportmarken deutlich. Grosse Fussballturniere insb. Weltmeisterschaften gehoeren zu den groessten und wichtigsten Show-Buehnen fuer die in diesem Sport taetigen Sportartikelhersteller. Die enorme Medienaufmerksamkeit und das gewaltige Interesse millionenfacher Fans und damit potentieller Kunden schaffen eine Plattform, für die manche Hersteller um jeden Preis dabei sein wollen ? sei es indem sie sich fruehzeitig Sponsoringrechte beim Veranstalter und/oder Ausruestermandate von Teams oder Spielern sichern, sei es indem sie kreativ auch ohne offizielle Beteiligung durch gezieltes Ambush-Marketing oder Ausnutzung der allgemeinen Fußballbegeisterung ihre Zielgruppen in besonderer Weise ansprechen. Dabei tauchten erst bei der Fussball-Weltmeisterschaft 1986 Sportartikel-Logos auf den Spieltrikots der Teilnehmerteams auf Die Analyse geht bis zur WM 1998 zurück, weil hier erstmals der Sportartikel-Gigant Nike auftrat, und zwar gleich mit dem Weltmeister Brasilien (Vertrag ab 1997), nachdem die Firma mit den USA nach der WM 1994 ihre Fußballpremiere hatte. Die Ergebnisse der neuartigen Studie sind sowohl für Sportartikelfirmen wie auch für nationale Fussballverbaende von besonderem Interesse.