» Nach Merchandisingboom nun Gegenwind?

08.12.2008 - 18:03 Uhr

Das bereits zum 11. Mal durchgeführten Fanartikel-Barometer für die Fußballbundesliga von PR Marketing aus Rheine bestätigt, das Geschäftsfeld Merchandising ist eine wachstumsstarke Vermarktungsaktivität im Sport und der deutsche Profifußball rückt hierbei immer näher an die führenden englischen und spanischen Klubs heran.Das Klubmerchandising in Deutschland befindet sich weiter in einer starken Boomphase. Erstmals in der Bundesligageschichte haben die Erst- und Zweitligisten die 150 Mio. Euro Marke übertroffen. Die 1. Liga hat mit einer Steigerung um ca. 22 Mio. Euro ihre Bestmarke aus der Saison 2006/07 auf nunmehr rund 126 Mio. Euro verbessert (plus 21 %). In der 2. Liga wurde mit 27 Mio. Euro Einnahmen sogar noch ein größeres relatives Wachstum erreicht (plus 50 %), auch wenn das Fußball-Unterhaus in 2007/08 nur eine absolute Steigerung von 9 Mio. Euro aufweist. Damit wurde auch in der 2. Bundesliga eine historische Rekordmarke gesetzt. Die neuen Drittligisten der Saison 2008/09, 17 Vereine ohne die drei U 23-Teams von Bundesligisten, haben in der abgelaufenen Saison gut 4,7 Mio. Euro im Merchandising erzielt.Der nunmehr achtjährige Merchandisingboom für Fußball-Fanartikel bekommt in der kommenden Saison offenbar Gegenwind, wenn nicht sogar einen Knick zu spüren. Die Erwartungen für die nächste Zukunft sind deutlich skeptischer als in den Vorjahren. Der deutsche Fußballmerchandising-Markt wird – wenn überhaupt – nur moderat wachsen. Die ausführliche Untersuchung mit großem Tabellenanhang der Befragung, zusätzlichen Querauswertungen und Grafiken vermittelt weitere Details und Hintergründe zum Merchandisingmarkt, dem Stellenwert innerhalb des Klubs sowie Auswirkungen der Finanzkrise, Vernetzungen mit anderen Geschäftsfeldern im Sportmarketing, Prozessoptimierungen und Indikatoren einer Erfolgsmessung. Die Komplettstudie steht ab Januar 2009 allen Interessierten gegen eine Schutzgebühr/Kostenerstattung zur Verfügung.