» Welche Marken im Fussballschuh-Wettbewerb vorne liegen

02.01.2020 - 09:01 Uhr

Wenn man aktuell auf den Top-Fussball schaut, dann finden die Marktanteilskaempfe der Sportartikelhersteller vorwiegend um Ausruestermandate der grossen Profiklubs statt. Dabei ist aber zu beachten, dass es hier i.d.R. allein um die offizielle Spiel- und Trainingskleidung der Teams sowie in Teilen noch um gewisse Zubehoerprodukte geht. Weniger im Blickpunkt stehen die dazugehoerigen Sportschuhe , obwohl diese zu den Hauptumsatztraegern der grossen Sportartikelmarken zaehlen, so z.B. in 2018 Nike ca. 61, adidas ca. 58, Puma 47 Prozent. Aus den Daten der Bundesliga seit der Saison 2015/16 wird gleich mehreres erkennbar: Marktfuehrer Nike ist konstant die beliebteste Fußballschuh-Marke unter den Fussballprofis in der Bundesliga und hat sich innerhalb von fünf Spielzeiten auf 64,2 Prozent gesteigert, stagniert derzeit aber auf hohem Niveau. Der Abstand zu Erzrivale adidas hat sich innerhalb der 5 Beobachtungsjahre vergroessert, der Gap ist auf 34,3 Prozent angewachsen. Puma ist klar Dritter bei Fussballschuhen, wenngleich auf deutlich niedrigerem Niveau. Allerdings ist festzustellen, dass Puma nach seiner schwierigen Phase im Fussballmarkt inzwischen deutlich an Boden gewonnen hat. Der Anteil der Puma-Schuhe in der Bundesliga ist auf jetzt 5,1 Prozent gestiegen. Eine solche Steigerung kann keine andere Fussballschuh-Marke im betrachteten Zeitraum vorweisen. Bei den anderen Marken finden sich kleinere Hersteller, die immer wieder mal kurz mit dabei sind, aber auch schnell wieder verschwinden. Weitere Daten insbesondere zu den anderen Fussballmaerkten in Europa finden sich im neuen Marktreport von PR MARKETING (siehe Rubrik Publikationen)